学习笔记丨网络营销：处方营销的必然选择
近日，思齐俱乐部邀请王浩老师为思齐会员分享了主题为《网络营销：处方药营销的必然选择》的讲座，讲座内容干货满满，受到会员的一致好评！
王浩
王浩，先后就读于西安交通大学、上海交通大学，MBA。就职于医药公司，从事互联网营销、创新战略及落地工作，对数字营销、医药电商、领先技术等领域有深刻洞见。出版过《SharePoint最佳开发实践》、《iOS最佳开发实践》、《互联网+医疗健康：迈向5P医学时代》、《数字营销实战》、《医药电商：传统模式终结者》等书。
讲座开始不久，王老师就从内外两个方面来说明网络营销是处方营销的必然趋势。
从内生看：医生与患者群体往数字端的转移催生数字营销成为医药组合中不可或缺的一环。近几年的数据显示，医生的在线时间、网民规模和互联网普及率、智能手机占有率等六个指标同期相比增速明显，这为网络数字营销奠定了物质基础。
从外延看：传统学术营销方式遭遇更多挑战，数字渠道成为触及医生、患者的必选渠道。时刻变化的医药环境，医药分家、多点执业、分级诊疗、医药代表备案制等新政策法规的出台成为网络营销的现实基础。
▌创新网络营销：面向患者的全病程管理
王老师说，所谓患者全病程管理，重点就是以线上为抓手基于物联网和大数据构建闭环平台。我们都知道，很多公司都想做闭环，但是却做不了，为什么？因为要达到闭环的核心必须要有数据的支持，当下，很少有公司能做到。
近几年来，强调以客户（医生）为中心的理念正在悄然发生变化，以患者为中心的理念正逐步被药企认可，通过开展定制化患者项目，提升患者自身管理能力，开展患教活动，加强患者对疾病的意识和了解，通过多种方式来达到营销的效果，成为企业首先考虑的方法。
那么究竟如何制定创新化患者项目？效果又是如何？在这里暂且卖个关子，想知道的会员可以观看原视频。
王老师在最后分享了几个经典的案例，并对这些案例进行了详细的分析，这些案例的结果更加证明了网络营销的重要性。
会员们可以登录思齐圈网站（www.siqiquan.org），观看视频回放。
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作者：洪保根，微信：wuhuatianbaohbg
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