阿里健康启动“滋补中国”品牌计划，政企联动破除“劣币驱逐良币”魔咒
近期天猫医药馆上部分滋补品增添了“滋补中国”的绿色标识。那么，“滋补中国”四个字背后究竟蕴含着怎样的意义呢？10月9日，由阿里健康联合天猫医药主办的“滋补中国”品牌战略发布会在杭州举行，谜底最终被揭开。
据阿里健康介绍，“滋补中国”这一品牌计划，是与各地政府、品牌企业、行业协会合作，各界寄望借助“滋补中国”这一机制的打造，根除滋补品市场乱象，使行业重回健康发展轨道。同时，也希望通过天猫医药平台聚合有道地品质优势和品牌影响力及创新力的企业及产品，让消费者能够更多了解和购买到源自产区的道地滋补品。
简言之，阿里健康启动“滋补中国”品牌计划，旨在破除“劣币驱逐良币”魔咒，通过政企联动治理滋补品市场乱象。“滋补品讲究的是道地品质，滋补品市场需要的是一追到底的机制。或许我们一时改变不了大生态，所以只是给自己定了个小目标——从阿里健康和天猫医药做起。”阿里健康CEO王磊在发布会致辞时说，“我们致力于通过一系列标准的设立，辅之以严格的落实与监管举措，倒逼滋补品行业回归健康发展轨道。”
王磊特别指出，“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略，而且，“滋补中国”品牌计划此时正式推出，也为献礼2016年天猫“双十一”狂欢节。
发布会上，天猫医药健康事业部总经理康凯分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议，共同启动了“滋补中国”品牌计划。
康凯表示，为确保“滋补中国”品牌计划实现设计初衷，阿里健康/天猫医药馆推出了一系列举指：第一，把好入门关，对入驻商家资质以及产品质量进行前置审核，帮助消费者甄选道地滋补品品牌；第二，精选入驻企业，记者获得的一份入围标准显示，入围“滋补中国”商家必须是经营传统滋补营养品的天猫诚信经营商家，同时是地理标识认证品牌、老字号品牌、有机认证等；第三，政企合作，确保产品品质置在国家法规以及政府监督之下；第四，通过技术手段实现产品从田间到餐桌的全程可追溯。
另外值得一提的是，发布会还宣布建立“滋补中国追溯体系”，借助阿里健康“码上放心”平台，可以实现对相关滋补品“一品一码”的追溯，消费者使用手机淘宝、天猫、阿里健康APP扫码，就能看到滋补品的真伪信息，这也成为了“滋补中国”品牌计划的一大亮点。据悉，目前已有天士力、百花数十家企业确定参与“滋补中国追溯体系”。
与会人士认为，滋补品市场是由监管部门、平台、商家和消费者多个主体共同构成的，这次“滋补中国”品牌计划在监管部门、平台和商家三方努力下，共同构建良好的管理标准和规范，才有可能让消费者得到良好稳定的消费体验，从而实现市场良性可持续发展。
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