二孩政策“冷风吹”，避孕药市场遇囧
避孕药是最常用的避孕方式之一，口服避孕药主要分为短效避孕药、长效避孕药、紧急避孕药和探亲避孕药四类。米内网零售监测数据库显示，2011~2015年，22个样本城市避孕药市场规模的复合增长率为12.9%，其中，2011年增长率为31.4%，2015年的增长率为6.1%，增长幅度收窄。
70%
紧急避孕药唱主角
紧急避孕药仍然是女性首选避孕药。样本监测数据显示，2013~2015年，紧急避孕药在零售市场的份额均接近7成，市场地位稳固；其次是短效避孕药，占据约3成的市场份额（见图1），而长效避孕药和探亲避孕药的市场份额不足1%。
图1 2013~2015年22样本城市避孕药零售市场各子类市场份额
短效口服避孕药兼具安全、有效、舒适等优点，但价格相对较高。随着经济水平的提高以及避孕保健意识的增强，短效避孕药在一线发达城市更容易为女性所接受。2015年，上海、广州、北京、石家和杭州短效避孕药在避孕药零售市场的份额超过3成（见图2）。
图2 2015年各城市避孕药零售市场各子类市场份额
6.1%
避孕药市场增速放缓
随着二孩政策的实施，避孕药零售市场的增长速度放缓。从2011年到2015年，22个样本城市的避孕药零售市场规模仍保持增长趋势，但幅度明显收窄。2011年的增长率为31.4%，到2015年，增长率降至6.1%（见图3），复合增长率为12.9%。
图3 2011~2015年22样本城市避孕药零售市场增长情况
随着2013年单独二孩政策开放，经过两年的市场验证，避孕药零售市场反应出增长放缓趋势，而随着二孩政策的全面实施，国内避孕药零售市场将迎来更严峻的考验。另一方面，2011~2015年，育龄(15-49岁)女性人口占比呈现下降趋势，从2011年的28.6%下降到2015年的26.5%，也给国内避孕药零售市场的增长带来挑战。
紧急避孕药和短效避孕药市场规模虽然仍处于上升趋势，但增长幅度收窄,其中，紧急避孕药的增长幅度下滑更为明显，2015年的增长率仅为4.0%，远低于2011年的29.2%(见图4)，由此可见，避孕药零售市场增长放缓主要体现在紧急避孕药市场。而长效避孕药和探亲避孕药的零售市场规模处于持续萎缩状态。
图4 2011~2015年22样本城市零售市场各类别避孕药增长情况
30.6%
外资品牌份额稳步上扬
2015年，零售市场避孕药前10品牌中，外资品牌占据4个，其在国内零售市场的影响力逐年提升。22个样本城市中，零售避孕药市场所有外资品牌的市场份额由2013年的28.2%上升至2015年的30.6%，呈现稳步增长趋势（见图5）。
图5 2013~2015年22样本城市零售市场国内外品牌市场份额
注：22个样本城市分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、宁波、武汉、长沙、南昌、石家庄、郑州、青岛、哈尔滨、沈阳、长春、重庆、成都、西安。
点睛之笔
短效避孕药的春天才刚刚开始
点评专家：
苏州飞动力网络科技有限公司董事长 晁前飞
短效避孕药市场前景可期
数据显示，紧急避孕药的市场逐年下滑，从2013年的70.2%下降到2015年的67.9%；而短效避孕药的市场逐年提升，从2013年的29.3%上升到2015年的31.8%。笔者认为，这与短效避孕药生产企业的市场教育有关。顾名思义，紧急避孕药就是在紧急情况下采取的紧急措施，不能作为常规的避孕方法。而且紧急避孕药的副作用也比短效避孕药的副作用大，引起诸如女性内分泌失调等问题；短效避孕药则相对安全，且适应范围较广，不仅能作为常规避孕用药，也可作为人流术后修复子宫内膜用药。因此，短效避孕药市场依然会逐年攀升。
目前，大城市的短效避孕药市场份额提升较快，而三四线城市的市场份额依然很低，这与短效避孕药企业的市场培育策略有关。先从一线城市——北上广深开始投放教育资源，再逐渐向三四线市场辐射渗透。
增长乏力，另有“真凶”
笔者认为，口服避孕药市场增长乏力的原因不能全部归结为二孩政策所致。二孩政策最有可能影响的是紧急避孕药的市场，想要孩子的家庭，从备孕到怀孕再到分娩，至少在1年内没有紧急避孕的需求。而对于年龄较大的成年女性而言，紧急避孕药的需求量相对较少，短效避孕药需求则相对较高。所以，二孩政策影响的应该是紧急避孕药的市场，而不是短效避孕药的市场。那么，避孕药市场增长乏力，原因何在？
1.购药渠道多样化分流
避孕药在药店市场表现不佳，也可理解为购药渠道越来越多，市场竞争所致。年轻女性越来越多地依赖于网络购物，而女性正是避孕药购买使用的主体人群。因此，相当部分有稳定需求的女性可能会选择网络购买的方式。药品是刚性需求，网络购药一定会导致药店市场份额的逐渐减少。这或许也是药店终端避孕药市场增长乏力的一个因素。
2.育龄女性人口减少
我国育龄女性人口减少也是因素之一。育龄女性占比从2011年的28.6%下降到26.5%，育龄女性的整体人口数量逐年减少，也是避孕药市场增长乏力的另一个因素。
基于此，笔者认为，二孩政策并非避孕药市场增长乏力的核心因素，人口变化、渠道变化、市场变化才是真正的原因。避孕药市场遇囧可能更多指向紧急避孕药市场，而非短效避孕药市场。对于紧急避孕药生产企业而言，发现趋势，积极应对才是应有之策。对于药店而言，应该更多关注的是二孩政策带来的商机，而非避孕市场的饱和。