保健品行业:未来依然乐观
21世纪药店
汤臣倍健销售下滑并不代表药店保健品销售进入衰退期，只是说明汤臣倍健这家企业在药店的销售进入衰退期而已。汤臣倍健在药店渠道的销售下滑本就在业内的预估之中，只是很多业内人士没有预估到汤臣倍健的其他渠道没有突破销售瓶颈罢了。
“二维码事件”是个导火索，药店行业出于自身安全考虑，不可能再将鸡蛋放在一个篮子里，贴牌也好，增加其他品牌的保健品也好，纷纷在进行风险分摊，汤臣倍健能够维持原有份额已属不易。而且，汤臣倍健的产品与其他厂家的同质化非常严重，新产品推出乏力，创新领先产品少，这也在一定程度上制约了它的发展。
事实上，如米内网统计数据显示，当前药店的销售结构中，保健品的市场份额在逐步提高，这也在一定程度上说明经过漫长的停滞期后，保健品行业已经进入恢复和发展期，只是由于当前销售渠道的多元化，让保健品的销售主渠道由药店这一单一渠道向快消品渠道、电商渠道、微商渠道、直销渠道拓展，在一定程度上对药店的保健品销售进行了分流而已。
当前的保健品国际化趋势非常明显，尤其是新一代的中青年人群更是喜欢国外的高新保健品，对于传统品牌保健品的兴趣反而在下降，这也可以解释为安利保健品销售的快速发展和汤臣倍健的下滑原因之一。
随着新医改政策的细化，医保政策有可能对部分保健品带开放，这将是保健品行业的又一个利好。
总之，保健品行业的未来是比较乐观的，它不会因为个别企业的下滑而受到影响。
/ 本文作者系广州神豆科技COO /