摘要:
要想在短短的一篇文章里，谈清楚怎样做保健品广告，绝对是徒劳的。可以毫不夸张地说，中国保健品领域，是经常创造奇迹的地方，打造了无数孤胆英雄。笔者有幸同他们中的不少人有过深度合作；1994年，当笔者告别大学讲师位置，投身广告业时，第一个客户就碰上了三株口服液，而第一个深谈的人是三株少帅吴思伟，随后的广告历程，大多是跟保健品，药品打交道，目前仍在深度策划的案子，就有卖了二十三年，还能在1999-2001三年连翻三番的青春宝；有一直低调扎实、现款现货、销量极佳的百消丹；还有出奇制胜，特立独行的脑白金，以及以大规模广告巧妙投入取胜的椰岛鹿龟酒，在与这些品牌的首脑深度谋划的过程中，我们奉献了自己的智慧，也学到了很多东西。是的，成功的品牌是类似的，失败的品牌却各有各的错误，这里，笔者想把自己对保健品策划和传播的一些感悟抛出来，与有识之士探讨。
